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Besonders betroffen: Junge Menschen

Da die meisten Influencer ihren Fokus besonders auf ihren Körper und das Äußere legen und ihre Zielgruppe zum Großteil aus Jugendlichen besteht, stellen soziale Medien für eben diese Altersgruppe eine Gefahr dar. Gerade in dem jungen Alter, liegt der Fokus bei Mädchen besonders auf ihrem äußeren Erscheinungsbild, weshalb sie in dieser Zeit eine höhere Anfälligkeit für Körperbildstörungen verzeichnen. Begünstigt wird dies durch den interaktiven und persönlichen Charakter der sozialen Medien, die als eine der Hauptursachen für Störungen des Body Images angesehen werden, da sie einen Ort darstellen, an dem Verhalten angeeignet und Ansichten entwickelt und geprägt werden. Nicht selten entstehen aus solchen Körperbildstörungen psychische Erkrankungen wie Essstörungen, die es unbedingt zu verhindern gilt.

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Dominika ist 25 Jahre alt und studiert seit 2016 an der Uni Augsburg Anwendungsorientierte Interkulturelle Sprachwissenschaften. Da sie Sprachen zu ihren Stärken zählt, hat sie sich für diesen Studiengang entschieden. Dominika hat sich trotz des Prüfungsstresses die Zeit genommen, uns einige Fragen zu ihrem Lifestyle zu beantworten.

Wurde die Wahl Deines Studiengangs durch Deine Arbeit als Influencerin beeinflusst?

Nein, sie wurde nicht durch meine Arbeit als Content Creator beeinflusst, weil ich das zu Beginn meines Studiums noch nicht wirklich gemacht habe. Angefangen habe ich mit Instagram, als ich von meiner Reise nach Australien und Neuseeland ab und zu etwas gepostet habe. Aber ich habe nie gedacht, dass ich das mal professioneller machen werde.

Wie vereinbarst Du den Unialltag mit deiner Arbeit?

Das geht ganz easy. Gerade jetzt habe ich durch das coronabedingte Online Studium auch viel mehr Freiheiten, als das mit Präsenzveranstaltungen möglich ist. Daher ist es super vereinbar und besonders im Sommer habe ich abends dann auch noch um 20:00 Uhr Zeit, wenn es lange hell ist, Bilder zu machen. Deswegen ist es top kombinierbar.

Hast Du ein Lieblingsessen in der Mensa und einen Lieblingsort auf dem Campus?

Also am liebsten nehme ich mir Pommes mit Gemüse vom Gemüsestand oder diese “Spezial Falafel Salat” Schüsseln, weil man für diese Gerichte nicht lange anstehen muss (lacht). Auf dem Campus bin ich am liebsten am See oder in der Nähe der Cafeteria, weil man sich dort auch immer Snacks holen kann (lacht).

Seit wann betreibst Du deinen Account und wie hat sich deine Community in der Zeit entwickelt?

Meinen Instaaccount habe ich schon seit 2015. Aber damals habe ich nur sehr sporadisch etwas gepostet. Zum Beispiel wenn ich schöne Landschaften gesehen habe…Und mit der Zeit, ich glaub das war im Jahr 2018, habe ich für mich selber festgelegt, dass ich eher mehr in die Richtung Fashion und Lifestyle gehen möchte. Durch diesen Wechsel von Travel Content auf Fashion und Lifestyle Content hat sich meine Community quasi mit mir verändert (lacht). Die, die sich nur für Reisen interessiert haben, sind vermutlich gegangen, aber im Endeffekt sind natürlich viel mehr dazu gekommen. Ich würde sagen, dass sich meine Follower mit mir zusammen entwickelt haben.

Siehst Du dich überhaupt als Influencerin? Würdest Du dich selber so bezeichnen?

Ich selber würde mich nicht unbedingt als Influencer bezeichnen. Eher als Content Creator, weil ich kreiere Stylings und Outfits und gebe sozusagen Tipps, wie man sich zum Beispiel stylen kann. In meinen Stories greife ich noch sehr viel mehr Themen auf die mich gerade beschäftigen, und irgendwo beeinflusst man die Leute natürlich schon. Also ist Influencer in der Bedeutung nicht komplett falsch, aber dieses Wort hat meiner Meinung nach teilweise eine negative Stigmatisierung und ich würde es jetzt nicht unbedingt von mir selber behaupten.

Wann kam die Idee, dass du damit Geld verdienen könntest?

Die Idee hatte ich auf keinen Fall von Anfang an. Ich habe mir aber immer gedacht, es kann nie Schaden einen Account zu haben, dem Leute folgen, die sich für dich interessieren. Ich hatte mir schon einmal gedacht, dass es vielleicht mal nützlich sein könnte, denn man weiß ja nie was kommt…aber ich habe jetzt nie extra darauf hingearbeitet, dass ich mit meinem Account Geld verdienen möchte. Geld sollte nie der primäre Ansporn sein.

Wann hast Du gemerkt, dass dein Account „funktioniert“?

Das habe ich, als die ersten Kooperationen reingeflattert kamen. Die Leute haben mir schon immer Nachrichten geschrieben und Fragen gestellt oder waren einfach total lieb zu mir oder wollten sich mit mir über ein Thema austauschen. Aber mit Bezug auf Geld hab ich es gemerkt, als mich die ersten Firmen angeschrieben haben.

Siehst Du Instagram eher als Hobby oder als Arbeit?

Es ist das, was man daraus macht. Ich habe keinen Druck, da ich keinen Arbeitgeber habe. So kann ich es mir als Hobby hinlegen oder eben als Arbeit. Für mich ist es so ein Zwischending. Ich mache es gerne, aber wenn ich Kooperationen annehme, kann ich auch Geld damit verdienen. Nimmt man eine Kooperation an, hat man schon Auftraggeber und muss Postings in einem bestimmten Zeitrahmen fertigstellen…dann kannst du es absolut als Arbeit bezeichnen. Aber wenn man eben keine Kooperation macht und sein eigenes Tempo hat, dann kann man es auch als Hobby bezeichnen.

Wenn zum Beispiel Prüfungsphase ist, dann schraube ich es auf ein Hobby herunter, damit ich eben keine Verpflichtungen habe. Dann kann ich auch mal zwei bis drei Wochen komplett aussetzten, weil die Uni für mich immer vorgeht.

Wirst Du in der Öffentlichkeit erkannt?

Ich werde eigentlich sehr selten erkannt. Das liegt aber auch vielleicht daran, dass ich nach Augsburg zugezogen bin. Wäre ich vielleicht schon in der Grundschule oder im Gymnasium in Augsburg gewesen, dann hätte sich vielleicht viel mehr herumgesprochen was ich da auf Instagram so treibe (lacht). Aber so sind meine Follower eher auf ganz Deutschland verteilt.

Die aktuelle Corona-Situation wirkt sich unter anderem auf den Arbeitsmarkt aus. Es haben auch viele Studenten ihren Job verloren. Wie schaut Deine Arbeit gerade jetzt zu Zeiten von Corona aus, was hat sich verändert?

Es tut mir natürlich schrecklich leid für die Leute, die während der Corona Situation ihren Job verloren haben. Da kann ich mich natürlich glücklich schätzen, dass ich dennoch Kooperationen annehmen kann. Für mich persönlich hat sich nicht viel verändert, da ich alles von zu Hause aus machen kann. Das einzige, was sich vielleicht dahingehend verändert hat, ist, dass eine Zeit lang keine Events stattgefunden haben. Aber ich bin vorher auch nicht viel auf Events gegangen, also hat sich für mich nicht viel verändert.

Aufgrund der aktuellen Thematik zur Black Lives Matter Bewegung haben sich viele Influencer auf ihren Accounts dazu geäußert. Warum melden sich Influencer, Deiner Meinung nach, gerade jetzt zu dem Thema, obwohl sie sich vorher nie damit auseinandergesetzt haben?

Erstmal finde ich es sehr gut, dass sich viele Leute gegen Rassismus aussprechen. Ob sie sich vorher damit auseinandergesetzt haben oder nicht, das weiß man ja gar nicht. Das finde ich auch nicht relevant, weil es nie zu spät ist, sich für Menschenrechte und Gleichberechtigung einzusetzen.

Glaubst Du, dass sie sich jetzt weiter dafür einsetzen werden und ihre Reichweite nutzen?

Natürlich wäre es super schön, wenn dieser Trend kein Trend bleibt. Ich persönlich habe es mir auf jeden Fall zur lebenslangen Aufgabe gemacht, mir immer wieder das Thema vor Augen zu führen und natürlich auch gegen andere Formen von Diskriminierung anzukämpfen. Ich möchte mich immer für Minderheiten einsetzten. Das habe ich auch schon im Kindergarten und in der Grundschule gemacht.

Wenn man es einmal geschafft hat, Rassismus kritisch gegenüber zu treten, dann kann man das, denke ich, nicht wieder ablegen. Dann ist vielleicht schon ein erster kleiner Schritt erreicht. Die Leute, die trotzdem immer noch Rassismus runter spielen beziehungsweise nicht akzeptieren, dass es ihn überhaupt gibt, denen kann man denke ich nicht mehr viel helfen, die dürfen dann auch mein Profil verlassen.

Meiner Meinung nach könnte man gegen Rassismus in Deutschland und Augsburg auf jeden Fall zu den Demonstrationen gehen. Man kann den Instagramseiten folgen, die Termine für die Demonstrationen bekannt geben. Man kann anderen diversen Antirassismus Seiten folgen, die immer wieder etwas gegen Rassismus posten. Einfach damit man sich weiterhin, und wenn es auch nur ein paar Minuten täglich sind, damit auseinandersetzt.

Ich denke es ist für ganz Deutschland gesehen einfach wichtig Aufklärungsarbeit zu leisten und Menschen auch die Geschichte der Sklaverei näher zu bringen, damit sie auch verstehen, woher das alles kommt. Vor allem sollte man das Thema auch intensiver in Schulen behandeln!

Hat das Leben als Content Creator beziehungsweise Deine Reichweite dich persönlich verändert?

Naja…irgendwo schon. Allerdings denke ich, jede “normale” Arbeit verändert einen ja auch persönlich. Bei mir sind auf jeden Fall neue Freunde hinzu gekommen, eben auch durch dieses starke Influencer-Netzwerk in Augsburg. Mich persönlich hat es dahingehend verändert, dass ich ehrgeiziger geworden bin.

Hast Du einen Lieblingsort in Augsburg?

Mein Lieblingsort in Augsburg ist im Sommer auf jeden Fall das Sonnendeck oder auch die ganzen Cafés am Rathausplatz. Das Pow Wow finde ich ganz chillig. Am Kuhsee oder am Hochablass bin ich auch sehr gerne.

Hast Du einen starken Bezug zu deiner Heimat?

Ich hab einen starken Bezug zu Augsburg. Ursprünglich komme ich aus Breslau in Polen und bin mit drei Jahren nach Trier gezogen. Augsburg ist zwar nicht meine Heimat, aber ich wohne doch schon vier Jahre hier und habe mittlerweile auch meinen festen Freundeskreis. Augsburg hat auf jeden Fall einen Platz in meinem Herzen, den ich nicht mehr hergeben werde. Außerdem habe ich Bayern auch sehr lieben gelernt. Die Menschen, die hier schon immer wohnen, dürfen sich so glücklich schätzen…die wunderschönen Berge, die in der Nähe sind, die wunderschöne Seen, die wunderschöne Natur, die offenen lieben Menschen und das meistens doch sehr gute Wetter…einfach toll. Ich liebe auch die Feste hier, zum Beispiel die Sommernächte und auch das Modular fand ich immer ganz toll. Die Augsburger sind super liebe Menschen. Es macht extrem viel Spaß in der Maxstraße feiern zu gehen. Mich hat Augsburg dahingehend noch nie enttäuscht (lacht).

Danke für die spannenden Einblicke in Dein Leben.

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Mit diesem Interview geht unsere Reihe „Studentenleben vs. Influencer Lifestyle“ zu Ende. Es hat sich gezeigt, dass die Arbeit und der Aufwand auf der Social Media Plattform Instagram oftmals unterschätzt wird. Unsere verschiedenen Interviewgäste haben uns außerdem veranschaulicht, wie sie es schaffen einen erfolgreichen Instagramaccount zu führen. Viele haben zum Beispiel ein Management als Unterstützung, da Kooperationen geplant und auch die Buchhaltung erledigt werden müssen. Durch unsere Interviews haben wir spannende Einblicke in die verschiedenen Arten des “Content Creators” erhalten, wie sie mit ihrer Reichweite umgehen oder was ihre Meinung zu aktuellen Themen sind. Aber vor allem haben sie uns gezeigt, wie es ist, die Arbeit auf Instagram mit dem Studentenleben zu vereinbaren – gerade auch jetzt in der Klausurenphase.

Danke nochmal an alle, die sich die Zeit genommen haben, uns einige Fragen über ihre Arbeit und ihr Studium zu beantworten.

Hier nochmal unsere Interviewgäste im Überblick:

Nicole Böhm, Celina, Patrick Bülles, Christina, Dominika Weber

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Während Memes sich früher vor allem über Plattformen wie 9Gag oder Reddit verbreitet haben, gibt es inzwischen auch auf Instagram zahlreiche individuelle Accounts, die Memes zu (Nischen-)themen mit ihrem Followern teilen. So existieren auch in Augsburg mittlerweile einige Accounts über das Leben in der Stadt und das Studieren an der Hochschule und der Uni. Nicht die großen weltpolitischen Ereignisse, sondern die Erhöhung des Semesterbeitrags, die Corona-Prüfungsphase in der Messehalle oder die geänderten Bib-Öffnungzeiten werden dabei zu Memes verarbeitet. Wie kommt man darauf, so einen Account zu gründen, warum finden wir als User Memes eigentlich so lustig und welche Ziele verfolgen die Betreiber_innen solcher Seiten? Wollen sie nur unterhalten oder stecken vielleicht noch andere Absichten hinter den Memes?
Um das herauszufinden, hat Presstige mit den Betreiber_innen der Instagram-Accounts @hsa_kuriositätenkabinett und @hsa.memes gesprochen, die beide ihren Fokus auf Memes speziell über die Hochschule Augsburg gelegt haben, sowie mit @augsburgmemes, der allgemeine Augsburger Eigenheiten in Memes verarbeitet.
Die Betreiber_innen der Accounts wurden separat befragt.

Wie seid ihr auf die Idee gekommen, eure Accounts zu gründen?

augsburgmemes: Wir hatten davor schon eine Meme-Seite und sind in einem Gespräch darauf gekommen, dass es – anders als bei den meisten anderen Städten – für Augsburg noch keine eigene Meme-Seite gab. Das haben wir mit @augsburgmemes geändert. Mittlerweile gibt es über 20 Memeseiten in Augsburg, die „zufällig“ dieselbe Idee hatten.

hsa_kuriositaetenkabinett: Ich war mal wieder selbst privat unterwegs beim Meme-Konsumieren und ich liebe es einfach, über sowas zu lachen. Und da dachte ich mir, dass es schade ist, dass gerade nicht mehr Leute die Memes sehen und darüber lachen können.
Man verbringt unglaublich viel Zeit an der Hochschule und da ist so viel Potenzial für Memes, das auf der Straße liegt. Da musste ich einfach was draus machen.

hsa.memes: Das war während einer Online-Vorlesung. Da saß ich zu Hause, mir war ein bisschen langweilig und ich habe dann auf Instagram rumgeschaut. Ich hatte auf meinem privaten Account ein paar Meme-Seiten abonniert und habe mich dann gefragt, ob es so eine Seite schon für unsere Hochschule gibt. Ich habe aber nur die Meme-Seite der Uni gefunden und mir gedacht, es wäre eine lustige Idee, das jetzt zu machen. Und dann habe ich noch während der Vorlesung den Account erstellt. Eigentlich war die Idee auch nur, Freunden die Memes zu schicken und das Ganze aus Spaß heraus zu machen.

Wie genau funktionieren eure Accounts? Erstellt ihr die Memes alle selbst, bekommt ihr sie zugeschickt oder ist es eine Mischung aus beidem?

augsburgmemes: Die meisten Memes entspringen tatsächlich unserer eigenen Fantasie und einige bekommen wir auch von unseren Followern zugeschickt. Da gibt es aber echt gravierende Unterschiede, manche sind eher nicht so unser Geschmack, manche schon – da muss man dann aussortieren. Mittlerweile ist es so, dass wir einfach wegen der schieren Menge ein bisschen den Überblick verlieren, oft sind aber echt witzige Sachen dabei.

hsa_kuriositaetenkabinett: Ich erstelle die Memes alle selbst. Mir werden auch manche zugeschickt, wobei ich sagen muss, dass die meistens leider nicht so gut sind, aber ich habe schonmal die Idee von einem genommen und weiterentwickelt.
Die Memes poste ich dann spontan; ich halte mich da nicht an einen bestimmten Plan. Ich möchte nicht, dass das zu einer Verpflichtung wird, weil es im Endeffekt ein Hobby ist und Spaß machen soll. Wenn die Inspiration kommt, dann kommt sie und wenn nicht, dann auch mal nicht.

hsa.memes: Die Memes im Feed sind in der Regel alle von mir. Ich bekomme inzwischen auch viele zugeschickt und mache ab und zu auch „Meme-Contests“, bei denen Leute Memes schicken, die ich gegeneinander „antreten“ lasse und dann am Ende einen Gewinner küre. So gehe ich mit den Einsendungen um.

Wo findet ihr selbst Inspiration für eure Memes?

hsa_kuriositaetenkabinett: Auf der einen Seite werde ich vom Hochschulleben inspiriert. Da gibt es Sachen, die einem immer auffallen und nicht nur einem selbst. Man hat das Gefühl, man ist eine Gemeinschaft an der Hochschule, in der man nicht miteinander redet, weil das ja alles Leute sind, die man nicht kennt. Und trotzdem herrscht so ein Grundkonsens bei ganz vielen Sachen, der aber nicht ausgesprochen wird. Und ich glaube, da muss man dann die Situation gut genug beobachten, um die Inspiration rauszuholen.
Und ansonsten aber auch auf anderen Meme-Seiten, oder man greift quasi „Meme-Aktualitäten“ auf, wenn Memes gerade am Trenden sind.

hsa.memes: Zum Beispiel bei der App Mematic, mit der man Memes selbst erstellen kann. Da sind die typischen Meme-Templates aufgelistet. Manchmal scrolle ich da einfach durch und mir fällt dann zu einem Bild etwas Witziges ein.
Ansonsten habe ich auf Instagram verschiedene Hashtags abonniert, zum Beispiel den Hashtags #Unimemes und bekomme dann die Memes von verschiedenen Unis angezeigt. Da sind oftmals gute Sache dabei, die auch direkt zum Thema passen. Oder auf der Discover-Seite von Instagram wird mir auch viel angezeigt.
Manchmal inspirieren mich auch Situationen aus dem echten Hochschulleben. Zum Beispiel dieses hier:

Da musste ich dran denken, weil ich diese Situation schon so oft erlebt habe und wirklich an der Kasse stand und gehofft habe, dass mein Geld reicht und ich nicht schnell zum Automaten laufen muss und alle hinter mir warten müssen.

Welche Reaktionen möchtet ihr mit euren Memes hervorrufen?

hsa_kuriositaetenkabinett: Ich glaube, das muss man zweigeteilt sehen. Bei den Uni-Studierenden möchte ich gerne, dass die sich das anschauen und sich damit beschäftigen, weil oft dieses Vorurteil herrscht „Das ist nur Hochschule. Die können ja nichts“. Und ich glaube Humor verbindet. Ich glaube, das ist eine gute Schnittstelle, bei der sich Uni- und Hochschulstudenten treffen, was ja sonst nicht passieren würde.
Und bei den Hochschülern oder auch allen anderen, mag ich es gerne, wenn sie unter den Memes kommentieren und sich gegenseitig verlinken. Also wenn ich das Gefühl habe, dass der Post gut ankommt, dann ist das Ziel erreicht. Das möchte ich beim Konsument erreichen, dass er Spaß daran hat und das mit anderen teilt.
Wenn Sachen, die jetzt in einem Meme vorkommen, dann von anderen wieder wahrgenommen werden an der Hochschule, dann glaube ich  – oder hoffe ich – dass die Leute sich daran erinnern, dass es dazu ein Meme gab und dann einfach einen guten Moment haben. Merklich verbessert sich die Stimmung auf dem Campus dadurch wahrscheinlich nicht, aber ich habe dann das Gefühl, etwas beigetragen zu haben zur besseren Laune am Campus.
Wenn die Hochschule auf die Memes reagieren würde-, ich glaube das wäre so eine Art Zugeständnis von denen, dass sie diese Neuartigkeit der Kritik beziehungsweise der Wahrnehmung der Studierenden registrieren. Ich möchte damit nicht erreichen, dass sich etwas ändert, aber dass die Sicht von Studenten und Professoren und der Hochschule sich vielleicht mehr annähert.

hsa.memes: Am Anfang wollte ich wirklich nur meine Freunde unterhalten, damit die sich damit identifizieren können. Ich habe jetzt nicht groß das Bedürfnis, jemanden zu kritisieren oder politischen Statements zu setzen. Das war schon immer zweitrangig. Also vielleicht schon ein bisschen Kritik ausüben, aber in erster Linie unterhalten. Und ich find es auch cool, auf meinem Account die ganzen Leute zu haben, die auch auf der Hochschule sind, dass das dann so eine Art Community ist.

Welches Feedback habt ihr bisher auf eure Memes erhalten?

augsburgmemes: Das Feedback war wirklich krass und meistens auch sehr positiv. Highlight ist natürlich, wenn wir Lob von Bekannten bekommen, die nicht wissen, dass wir hinter der Seite stecken. Abgesehen davon gab es aber schon auch Kritik von anderen Seiten, die uns z.B. politische Unkorrektheit vorgeworfen haben – und vielleicht haben sie Recht, mitunter sind unsere Memes aneckend. Wir sind aber davon überzeugt, dass unsere Memes nicht mehr tun, als Missstände zu thematisieren, ohne bestimmte Gruppen zu diskriminieren oder jemand zu beleidigen. Da passen wir schon auf.
Tatsächlich haben selbst die Stadtwerke Augsburg mal unter einem unserer Memes „Nicht schlecht“ kommentiert.

hsa.memes: An Anfang habe ich mal ein Meme mit Daniel Jung gepostet und habe mir nicht viel dabei gedacht, aber der hat das dann wirklich in seine Story gepostet. Das fand ich natürlich witzig.
Ich fand es auch schon witzig, wenn die offizielle Hochschulseite etwas von mir gesehen hat. Die haben mich zwar nicht abonniert, aber die haben teilweise schon kommentiert. Oder ich habe vor kurzem auch eine Story gemacht, als der Semesterbeitrag erhöht wurde und die verlinkt und darauf haben sie auch reagiert.

Was denkt ihr, warum finden wir Memes eigentlich so witzig und warum verbreiten sie sich so schnell?

hsa_kuriositaetenkabinett: Weil es eine Art ist, Kritik auszuüben oder seine Meinung zu äußern, ohne brutal dabei zu sein oder direkt in eine Ecke eingeordnet zu werden. Also wenn man sich politisch zu etwas äußert und das nicht durch ein Meme macht, dann wird man schnell eingeschätzt und zum Beispiel einer Partei zugeordnet. Und ich glaube, das passiert bei Memes weniger. Da kann man sich austauschen, ohne dass man direkt in die eine oder andere Ecke gestellt wird.

hsa.memes: Ich glaube, es liegt oftmals daran, dass man sich damit identifizieren kann. Wenn ich zum Beispiel ein Meme sehe mit einer Situation, die ich wirklich mit einem Kumpel in der Uni erlebt habe, dann lese ich den Text und sehe das Bild und erinnere mich daran zurück, wie ich selbst in der Situation war und zum Beispiel in der Mensa nicht mehr genügend Geld auf meiner Karte hatte.

Was macht ein gutes Memes aus?

augsburgmemes: Ein sehr wichtiger Punkt ist, wie sehr sich die Follower damit identifizieren können. Am Wichtigsten ist aber natürlich, dass das Meme lustig und unterhaltend ist, darum geht es ja schließlich.

hsa_kuriositaetenkabinett: Das perfekte Zusammenspiel zwischen dem Bild und der Überschrift macht ein gutes Meme aus. Das Bild an sich kann total banal sein, wenn die Überschrift es rausreißt. Oder gerade, wenn ein Bild und eine Überschrift, die eigentlich gar keinen gemeinsamen Kontext haben, zusammengefügt werden, dann macht das das Bild witzig. Nicht einfach nur ein witziges Bild, bei dem die Überschrift lediglich nochmal erklärt, warum es lustig ist, sondern nochmal um die Ecke gedacht. Das Meme ist dafür ein gutes Beispiel:

hsa.memes: Ich denke, ein Meme ist erfolgreich, wenn es nicht zu kompliziert ist. Also eher ein kurzer Text und keine zu komplizierte Wortwahl, damit sich jeder mit der Situation, die da beschrieben wird, identifizieren kann. Man sollte es einfach nicht zu kompliziert machen, sonst hat keiner mehr Bock, sich das durchzulesen.

Welche Funktionen haben Memes für euch?

hsa_kuriositaetenkabinett: In erster Linie Unterhaltung. Ich glaube auch, dass sie eine Informationsquelle sein können, natürlich im weitesten Sinne. Wenn jemand zum Beispiel nur Informationen von Instagram bezieht und dann ein Meme zu Black Lives Matter sieht, dann ist das zumindest eine Information, die derjenige sonst nicht hätte, weil er zum Beispiel keine klassischen Medien nutzt.
Das hat auch viel mit Aktualitäten zu tun und damit, seinen Standpunkt zu vertreten. Und Aktualität meine ich jetzt nicht nur im tagespolitischen Sinne, sondern auch bei Sachen wie zum Beispiel „Tiger King“. Und Memes geben auch ein Gefühl von Gemeinschaft, weil man Gemeinsamkeiten erkennt und die gleichen Sachen witzig findet.

hsa.memes: Für mich persönlich, auch als Konsument, ist es eigentlich nur Unterhaltung und Humor. Aber ich kann auch verstehen, dass Leute es teilweise nutzen, um auf eine humorvolle Art und Weise Kritik zu üben.

Memes sind also in erster Linie ein Transportmittel für Witz und Unterhaltung, können aber auch andere Funktionen übernehmen. Die Sichtweise von Studierenden und Hochschule annähern, für bessere Laune auf dem Campus sorgen oder Freunde verbinden – hinter den lustigen Wort-Bild-Kombination steckt mehr Tiefgang, als man im ersten Moment erwarten würde. Damit das funktioniert, muss aber eine bestimmte Form eingehalten werden: nicht zu kompliziert und gut nachvollziehbar, womit wir wieder bei #relatable wären.
In einem Punkt waren sich übrigens alle Account-Betreiber_innen einig: Memes, die bestimmte Personengruppen diskriminieren oder andere Menschen wie zum Beispiel Professoren persönlich beleidigen, würden sie nicht posten.

Vielen Dank an @augsburgmemes, @hsa_kuriositaetenkabinett und @hsa.memes für die Einblicke!

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Christina ist 24 Jahre alt, kommt aus der Nähe von Augsburg, studiert BWL an der HS Augsburg und ist am Ende des zweiten Semesters angekommen. Neben ihrem Leben als Studentin betreibt auch sie einen Instagramaccount unter dem Namen christina.kli, mit dem sie 78,5 Tausend Abonnenten erreicht. Sie steckt, wie wir alle gerade, mitten in der Prüfungsphase. Trotz des Prüfungsstress hat sie sich Zeit genommen und uns einige Fragen zu ihrem Leben beantwortet.

Warum hast du dich für ein Studium an der Hochschule Augsburg entschieden?

Ich habe ewig überlegt was und wo ich studieren soll, jedoch ist schlussendlich mein Entschluss für die HS Augsburg gefallen, da ich von vielen schon gehört habe, dass diese einen sehr guten Ruf hat. Zudem habe ich vor ein paar Jahren dort schon mal angefangen E2D (Energieeffizientes Planen und Bauen) zu studieren, das ich dann im Endeffekt aber abgebrochen habe, da es mich nicht so interessiert hat. Und allgemein hat mir die Hochschule echt sehr gut gefallen! Tatsächlich kommt für mich die Uni auch nicht in Frage, da ich damals auf der FOS nur das Fachabitur gemacht habe.

Wurde die Wahl deines Studiengangs durch deine Arbeit als Influencer beeinflusst?

Nicht direkt. Durch meinen alten Job, bei dem ich als Social Media Manager gearbeitet habe, bin ich verstärkt in die Influencer Schiene gerutscht. Ich möchte nun wirtschaftliches Wissen auf meine bisherigen Kenntnisse drauf setzten, sodass ich später noch bessere Chancen habe einen guten Job in dem Social Media Bereich zu finden. Da passt das BWL Studium, bei dem ich Schwerpunkt Marketing wählen werde, natürlich perfekt.

Wie vereinbarst du den Unialltag mit deiner Arbeit?

Während des Semesters klappt das tatsächlich echt gut. Man hat beim Studium super viele Freiheiten, weshalb ich mich auch nochmal für ein Studium entschieden habe. Wenn ein Event ansteht oder ähnliches kann ich einfach mal nicht zur Vorlesung erscheinen. In der Klausurenphase wird’s teilweise echt schwierig, da ich meinen Fokus fast zu 100% aufs Studium und die Prüfungen lege und kaum Zeit für Instagram habe und kaum Stories mache und keine neuen Bilder produzieren kann.

Hast du ein Lieblingsessen in der Mensa?     

Gute Frage. Ich habe dort tatsächlich noch nicht sooo oft gegessen, aber ich muss sagen, dass die Auswahl echt verrückt ist. Ich hätte niemals gedacht, dass es so viele verschiedene Gerichte gibt, zudem so viel Bio. Ich war erstaunt, als ich auf dem Speiseplan gelesen habe, dass es Entenkeule mit Orangenjus und Spätzle gibt. So etwas gibt es bei uns zuhause, wenn überhaupt, zu Weihnachten. Also die Auswahl ist echt mega! Ich esse aber am liebsten einen Salat. Da gibt es ein riesiges Buffet mit super viel Auswahl.

Seit wann betreibst du deinen Account und wie hat sich deine Community in der Zeit entwickelt?

Meinen Account betreibe ich effektiv seit Ende 2017. Angefangen habe ich ungefär im August. Damals hatte ich ca. 1000 Follower. Mittlerweile sind es fast 80 Tausend. Ich kann mich nicht beklagen. Bis jetzt ist es super gelaufen!

Wie kam es dazu, dass du Influencer geworden bist?

Das ist eine lange Geschichte (lacht). Kurz und knapp, zum einen hat mich eine Freundin in diese Schiene gebracht, da sie damals schon gerne Influencer Bilder nachgestellt hat. Zum anderen auch durch meine Arbeit als Social Media Manager, da ich dort auch viel Kontakt mit Influencern hatte und die Arbeit sehr spannend fande. Und seit kurzem gibt es ja einen neuen Begriff für Influencer, dieser nennt sich „Content Creator“ und passt meiner Meinung auch besser zu dem Beruf.

Wann hast du gemerkt, dass dein Account „funktioniert“? Wann kam die Idee, dass du damit Geld verdienen könntest?

Hmm… also ab 3000 Followern ging es rasant zu den 10 000. Da dachte ich mir auf jeden Fall: „Cool, den Leuten gefällt wohl was ich mache!“ Am Anfang wusste ich tatsächlich noch gar nicht, dass man dort schon so früh Geld verdienen kann. Ich dachte immer, dass nur große Influencer Geld verdienen. Ich war damals im Kontakt mit vielen weiteren Personen aus der Branche, die auch fast alle schon mehr Abonnenten hatten als ich. Diese haben mir dann den Tipp gegeben, wann man wie viel verlangen kann.

Wie viel Zeit investierst Du täglich für deine Arbeit auf Instagram?

Puh! Das ist wirklich immer schwer zu sagen. Wenn ich mir die Instagram App Aktivität anschaue müsste ich natürlich noch meine „persönliche/private“ Nutzungszeit abziehen. Wenn ich aber im Durchschnitt sagen müsste, wie viel Zeit ich für meine Arbeit auf Instagram verbringe, würde ich sagen ca. 15 bis 20 Stunden in der Woche, also zwei bis drei Stunden am Tag. Dazu gehört zum Beispiel Fotos machen, Fotos sichten und auswählen, bearbeiten mit verschiedenen Programmen, E-Mails beantworten, Kooperationsanfragen verschicken, Rechnungen/ Mahnungen schreiben, Story Konzepte überlegen, Foto Ideen suchen und noch vieles mehr.

Wie viel Arbeit steckt zwischen einer Idee und einem fertigen Post?

Das ist ganz unterschiedlich. Es gibt teilweise echt super aufwendige Bilder, wie spezielle Flatlays oder Chalkboard Fotos die ich poste. Generell ist das so, ich suche Ideen heraus, meist auf Pinterest, und überlege mir wann und wie ich diese umsetzte. Gegebenenfalls muss ich dazu Deko/Materialien besorgen und dafür noch etwas basteln. Die Klamotten müssen ja meist auch zum Foto fitten, deswegen werden diese vorher ausgewählt. Das Setting wird vorbereitet und dann werden verschiedene Fotos gemacht. Teilweise auch mit verschiedenen Kamera Objektiven und aus verschiedenen Blickwinkeln. Wie bereits genannt, werden nach dem Shoot die Bilder gesichtet und selektiert. Am Ende gibts ja nur den einen perfekten Schuss. Das Foto wird dann noch bearbeitet und beim Hochladen des Posts kommt noch eine Caption dazu, sowie Tags von Accounts, Hashtags sowie Geo Tags.

Hättest du damals, als du mit Instagram angefangen hast, gedacht, dass es solche Ausmaße annimmt? Und dass es so viel Aufwand ist?

Tatsächlich habe ich damals echt nicht so weit gedacht und dass ich das mal so weit schaffe. Da freue ich mich natürlich sehr darüber und bin auch ein klein wenig stolz darauf. Und den Aufwand, muss ich gestehen, den macht man sich selber mit der Zeit. Man möchte immer professioneller und besser werden, weshalb die Arbeitszeit bei Posts und Stories und auch vielen Dingen immer höher wird. Damals habe ich mir nicht so viele Gedanken gemacht wie die Fotos aussehen müssen und habe oft nur ein Spiegel Selfie gepostet. Aber mittlerweile weiß ich genau, was gut ankommt bei meiner Community und das sind meist die aufwendigeren Bilder.

Du wirst von einem Management unterstützt. Seit wann arbeitet ihr zusammen?

Seit Anfang des Jahres. Ich habe schon öfters Anfragen von riesigen Managements bekommen, die in ihrer Kartei tausende Blogger haben…da bist du dann irgendwie nur eine „Zahl“ und gehst schnell unter. Das wollte ich nicht. Ich mag es eher persönlicher. Und dann habe ich eine Anfrage von einem Management bekommen, die sich erst vor kurzem selbstständig gemacht haben. Ich fand ihre persönliche Mail direkt ansprechend und dachte mir, das probiere ich jetzt einfach mal.

Nimmt dein Management Einfluss auf deine Inhalte?

Nein, das machen sie nicht (lacht). Sie schlagen mir Kampagnen vor, für die ich ausgewählt wurde und ich kann im Endeffekt die Zusammenarbeit annehmen oder ablehnen.

Was sind die Vor- und Nachteile mit einem Management zusammen zu arbeiten?

Die Nachteile sind, dass man natürlich von den Kooperationseinnahmen einen Teil abgeben muss, da das Management auf Provision arbeitet. Der Vorteil ist aber, dass man lästige Arbeiten einfach weg hat wie beispielweise Rechnungen schreiben, Zahlungseingang checken oder auch mal Mahnungen schreiben und sich ums Inkassoverfahren kümmern. I hate it!(lacht)
Sie kümmern sich dann quasi um den gesamten Kundenkontakt und vereinbaren alles wie das Budget in Absprache mit mir, sowie das Posting Datum und so weiter.

Wenn du eine Kooperation mit einem Unternehmen eingehst, wie schaut da die Zusammenarbeit aus?

Ich schaue natürlich erst, ob das Produkt oder die Marke zu mir passt und teste gegebenenfalls Produkte vorher. Zum Beispiel wenn es ein Nahrungsmittel ist oder ähnliches. Wenn mich das Produkt überzeugt, geht es in die Verhandlung mit dem Unternehmen bezüglich dem Budget. Wenn es dann zu einem Deal kommt, schickt das Unternehmen ein Briefing an den Influencer. Dort steht beispielsweise drin, welche Bildsprache das Foto haben soll, wann die Freigabe erfolgt, welche Hashtags benutzt werden und was in etwa in der Caption steht. Manche Unternehmen lassen einem auch völlig freien Lauf und es gibt dann überhaupt keine Vorgaben. Nach der Kooperation werden Insights an den Kunden geschickt. Dieser wertet diese intern aus und entscheidet anhand der Zahlen wie erfolgreich die Kooperation war und ob es erneut zu einer kommen wird.

Die aktuelle Corona-Situation wirkt sich unter anderem auf den Arbeitsmarkt aus. Es haben auch viele Studenten ihren Job verloren. Wie schaut deine Arbeit gerade jetzt zu Zeiten von Corona aus, was hat sich verändert?

Ganz am Anfang der Corona Zeit war ich schon sehr erstaunt, dass so viele Zusammenarbeiten abgesagt wurden. Damit hätte ich nicht gerechnet. Mir wurden innerhalb ein paar Tagen fünf Kooperationen für die nächsten zwei Monate abgesagt, was natürlich schade ist, ich aber natürlich auf Grund der Lage verstehen konnte.

Gibt es ein starkes Influencer-Netzwerk in Augsburg, oder vielleicht sogar an der Uni/ Hochschule Augsburg Augsburg?

Ich kenne schon einige aus Augsburg, die auch auf Instagram aktiv sind. Die meisten kenne ich sogar persönlich. Sind alles nette Mädels und Jungs. An der HS Augsburg kenne ich bisher noch keinen gleichgesinnten (lacht). Aber vielleicht ändert sich das ja noch.

Arbeitest du sonst noch mit anderen Influencern zusammen? Inwieweit ist das für dich wichtig?

Zusammenarbeiten direkt nicht. Ich kenne einige Influencer aus Augsburg. Insofern „arbeite“ ich auch mit ein paar zusammen um Content zu produzieren. Das ist z.B. @vanessa_frr und @antoniatilch. Beide sind übrigens auch auf der Uni. Wir treffen uns normal alle zwei Wochen und machen Fotos in Augsburg oder fahren an schöne Orte, die in der Gegend sind.

Hast du zusätzlich noch andere Jobs?

Bisher noch nicht. Aber wahrscheinlich ab den Semesterferien. Das klärt sich nach den Prüfungen, da ich momentan so viel zu tun habe, dass ich mir über einen Job kaum Gedanken machen kann. Ich hätte auch super gerne in den Semesterferien in einem Start- up in München gearbeitet. Dies ist aber leider aufgrund von Corona dieses Jahr nicht möglich. Super schade! Dann nächstes Jahr…

Wie viel verdienst du als Influencer? Welcher deiner Jobs macht im Moment den größten Anteil deiner Einnahmen aus?

Ja das ist jetzt natürlich eine Frage die ich so nicht direkt beantworten werde! (lacht) Ich sag mal so, ich würde es nicht Vollzeit machen, da mir das Ganze zu unsicher ist und man nie genau abschätzen kann ob es im kommenden Monat gut läuft oder nicht so gut. So ist das eben mit der Selbstständigkeit. Aber ich kann sagen, dass es ein ganz netter Nebenverdienst ist und ich nicht während dem Semester, so wie viele andere, nebenbei noch jobben muss.

Hast du einen Lieblingsort in Augsburg?

Schwer zu sagen. Es gibt so viele tolle Orte in Augsburg. Das Schaetzlerpalais finde ich aber echt toll. Da ist man meist auch fast alleine und kann super entspannen.

Wo gibt es den besten Kaffee oder Tee?

Den besten Kaffee gibts natürlich bei mir zu Hause. Das ist keine Frage (lacht). Aber ich kann dir gerne sagen wo ich am liebsten Frühstücken gehe. Ich liebe das Picknick und Bricks. Da gibts echt gutes Zeug und auch guten Kaffee! (lacht)

Danke für das Interview, die ausführlichen Antworten und die Einblicke in dein Leben.

Der Beitrag Studentenleben vs. Influencer Lifestyle erschien zuerst auf presstige – Das Augsburger Hochschulmagazin.

Patrick ist 27 Jahre alt, gebürtiger Augsburger und schreibt im September sein Jura-Examen an der Uni Augsburg. Neben seinem Studium betreibt er seinen Instagram Account @patrick_r_buelles mit aktuell 17,6 Tausend Followern und modelt für bekannte Firmen. Er ist außerdem Mitbegründer von „The 3 Monkeys“, einer Firma für Content Production, die Unternehmen beim Aufbau von Werbekampagnen, Fotografie und Videografie unterstützt. Einer der Hauptkunden ihrer Agentur ist unter anderem Puma.

Warum hast du dich für ein Jura Studium entschieden?

Das kann ich ehrlich gesagt gar nicht so genau sagen. Ursprünglich hatte ich mal Medizin überlegt, da war mein Schnitt aber einfach viel zu schlecht (lacht). Ich habe ein Praktikum gemacht und mich gleichzeitig eingeschrieben… dann hats mir ganz gut getaugt und ich bin dann dabeigeblieben. Aber in welche Richtung ich später genau gehen will, weiß ich noch nicht genau. Ich finde Gesellschaftsrecht ganz interessant, weil man eben viel mit Firmen zusammenarbeitet.

Warum hast du dich für die Uni Augsburg entschieden?

Ich komme gebürtig aus Augsburg und bin glücklich hier. Ich habe hier meine Freunde, meine Jungs, mein Verein, Fußball… warum soll ich da weg?! (lacht) Und durch das, was ich neben dem Studium mache, komme ich eh viel herum. Passt also alles.

Seit wann betreibst du deinen Instagram Account professionell?

Professionell mache ich das jetzt seit drei Jahren. Davor war es eher so, dass man ab und zu mal ein paar Bilder gepostet hat und dafür ein paar coole Sachen bekommen hat. Irgendwann ging es dann los mit den ersten bezahlten Kampagnen. Allerdings war es früher noch viele leichter, sich etwas aufzubauen, gerade als Mann… Bei Frauen ist das ganze nochmal leichter, die unterstützen sich gegenseitig, da gibt es glaube ich nicht so viel Neid. Bei Männern ist es eher so, dass man sich schnell denkt: „Boah was ist denn das für einer“. Meiner Meinung nach entwickelt sich Instagram so langsam wieder in die richtige Richtung. Lange Zeit war es so, dass es eigentlich egal war, was du postest, solange du regelmäßig selber etwas gepostet hast und andere Beiträge gelikt und kommentiert hast. Wir legen allerdings Wert auf qualitativ hochwertigen Content. Ein Kumpel von mir, der die Bilder für meinen Account macht, hat zum Beispiel eine Kamera, die glaube ich vielleicht 5% der Influencer besitzen. Meiner Meinung nach geht es auf Instagram darum, wer gute Bilder macht und nicht wer toll von seinem Leben erzählt.

Wie vereinbarst du deine Arbeit auf Instagram mit deinem Jura Studium?

Es ist echt viel Arbeit. Privates ist bei mir gerade sehr zurückgestellt. Aber man muss es sich so vorstellen: ich steh um halb acht/acht auf, mache dann circa sieben Stunden etwas für die Uni und dann ist ja erst 15 Uhr (lacht)… danach gehe ich zum Sport und dann arbeite ich mit meinen Jungs bis um 23 Uhr im Büro. Was mir dabei total hilft ist eben mein Management.

Wie ist die Zusammenarbeit mit deinem Management Mediathleten entstanden?

Die Zusammenarbeit ist durch einen ehemaliger Kumpel vom Fußball, Manuel Karle, entstanden, der der Inhaber und Geschäftsführer der Proinovest Unternehmens- und Wirtschaftsberatung GmbH ist und mich im Bereich Finanzmanagement betreut. Durch das, dass Manuel Karle auch Andrej Mangold, den Bachelor von vor zwei Jahren als Finanzberater managed und betreut und zusätzlich auch Teil des Teams der Mediathleten ist, haben wir uns letztendlich alle in Augsburg im Hotel Drei Mohren getroffen und so kam ich letztendlich zu meinem Management. Das Management macht top Arbeit. Natürlich merken auch Firmen, die mit mir zusammenarbeiten wollen, dass ein professionelles Team hinter dem Account steht und das spiegelt sich dann meistens auch im Gehalt wieder. Außerdem nehmen sie mir viel Arbeit ab… die kennen meistens die Firmen besser als ich und zudem die Marktpreise.

Inwieweit beeinflusst dich dein Management?

Mein Management gibt mir hauptsächlich Tipps. Also klar, ich muss mich um die Bilder auf meinem Account kümmern, aber alles andere, wie Anfragen und die Gehalts- und Jobverhandlungen, übernimmt eben mein Management für mich. Es betreut deutschlandweit Influencer, auch mit größerer Reichweite als ich sie jetzt habe. Die wissen eben, worauf es ankommt.

Du hast mit zwei deiner Freunde die Werbeagentur „The 3 Monkeys“ gegründet. Wie seid ihr überhaupt auf den Namen gekommen?

Mmhh… wir haben überlegt was zu uns passt und weil wir alle drei bisschen verrückt sind, war dann der Name „The 3 Monkeys“ ganz passend (lacht).

Was steckt hinter eurer Werbeagentur?

Die Werbeagentur haben wir Anfang des Jahres gegründet. Davor haben wir aber schon eng zusammengearbeitet und wollten jetzt einfach unser eigenes Ding daraus machen. Wir wollen grad mit unserer Firma einfach dieses “Junge” darstellen. Was die meisten Werbeagenturen machen ist immer dasselbe…Wir haben mittlerweile auch einige gute Kunden, da gehört zum Beispiel Puma dazu.

Du modelst, hast deine eigene Agentur und betreibst deinen Instagram Account. Womit verdienst du momentan am meisten?

Gerade auf jeden Fall mit meinem Instagram Account. Wobei pauschal kann man das nicht sagen. Wenn ich Modelaufträge bekomme, kann das schon auch mal in den vierstelligen Bereich an einem Tag gehen. Ein dauerhaftes Einkommen hat man aber auf jeden Fall durch die Influencer Kampagnen.

Hat sich die aktuelle Corona Situation auch auf dein Business ausgewirkt?

Modeltechnisch auf jeden Fall. Da kam gar nichts mehr… jetzt mit den Lockerungen kommen wieder Anfragen, aber dann auch mit den Sicherheitsmaßnahmen, Maske und so weiter und das ist schon umständlicher. Für unsere Agentur war es aber tatsächlich ganz gut. Bilder konnten wir weiterhin machen, da die ganzen Fotospots „frei“ waren. Und wenn du ein Gewerbe angemeldet hast, so wie wir jetzt, ist das auch durch die Stadt Augsburg geregelt.

Hast du schon negative Erfahrungen mit Auftraggebern gemacht?

Nein, das tatsächlich nicht. Da hilft mir auch mein Jura-Studium…, weil ich eben die Verträge, die gemacht werden auch verstehe. Außerdem nehme ich auch grundsätzlich nur Kampagnen an, bei denen ich die Marke kenne. Außerdem überprüft mein Management auch zusätzlich nochmal die Verträge, was nochmal hilfreich ist.

Wirst du in Augsburg und auf dem Campus erkannt oder angesprochen?

Ja doch schon (lacht), es ist aber teilweise manchmal bisschen unangenehm. Man sieht dann wie die Leute aufs Handy schauen, dann wieder mich anschauen und dann wieder aufs Handy (lacht). Da denke ich mir dann: „Jetzt entspannts euch mal. Ich mach auch nur paar Bilder.“ (lacht).

Würdest du dich selbst als Influencer bezeichnen?

Das ist ganz schwierig… also ich muss sagen, ich habe selber von diesen typischen Influencern kein gutes Bild… Dieses „Hallo meine Lieben…“, ist auch nicht meine Welt. Aber gerade beim Modeln kommt mir mein Instagram Account schon zugute. Weil es ist natürlich für Firmen auch interessanter jemanden zu buchen, der gleichzeitig noch Reichweite hat.

Oliver Pocher hat sich in letzter Zeit viel mit Influencern und ihrer Arbeit auf ihren Accounts sehr kritisch auseinandergesetzt. Wie stehst du zu Pochers Aussagen?

Man sollte auf jeden Fall authentisch sein. Ich kann nicht in der einen Woche für das eine Eiweiß Werbung machen und sagen es ist super und in der nächsten Woche für ein anderes. Außerdem hast du auch immer eine Vorbildfunktion und eine soziale Verantwortung. Auch für viele, bei denen man es vielleicht nicht denkt. Und da muss man schon aufpassen was man tut und was man postet.

Aufgrund der aktuellen Thematik zur Black Lives Matter Bewegung haben sich viele Influencer auf ihren Accounts dazu geäußert. Warum melden sich Influencer, deiner Meinung nach, gerade jetzt zu dem Thema, obwohl sie sich vorher nie damit auseinandergesetzt haben?

Das ist eine schwierige Frage… ich denke es gibt vieles worüber man wahrscheinlich täglich posten könnte, was falsch läuft auf dieser Welt… Klar, man springt da schon ein bisschen auf den Zug auf, was gerade aktuell ist. Das war mit Corona so, das war mit Black Lives Matter so… Wobei das aber nichts an deiner Einstellung ändern sollte. Die Themen, die gerade aktuell sind, sind für mich schon immer aktuell. Deshalb finde ich es sehr schwierig.

Hat dich das Leben als Influencer, beziehungsweise deine Reichweite, persönlich verändert?

Es ist auch da schwierig. Man wird einfach sehr oft als arrogant oder oberflächlich betitelt. Es kam schon oft vor, dass mich Leute kennengelernt haben, die mich davor nur über Instagram kannten, und dann meinten „Ach du bist ja gar nicht so arrogant.“  Da denke ich mir dann: Wie oberflächlich bist du denn?! Aber ob es mich verändert hat, ist schwer zu sagen. Man bekommt natürlich irgendwo Bestätigung. Bei mir war es aber eher das Modeln, was mich verändert hat. Früher war ich nicht so selbstsicher, meine Eltern haben mich auch zum Kampfsport geschickt, weil ich eben nicht selbstbewusst war. Durch das Modeln hat sich das auf jeden Fall auch positiv verändert. Aber allgemein muss ich sagen, dass es viele Schritte waren, die zusammengespielt haben,… man wird ja auch älter.

Wann hast du gemerkt, dass dein Account „funktioniert“?

Das kam tatsächlich durch meine Ex-Freundin zustande. Sie hat auch gemodelt und war auf Instagram aktiv. Da hat das dann auch bei mir angefangen, dass wir Bilder gemacht haben. Wir haben uns da auch an anderen Bildern orientiert und die nachgestellt. Irgendwann wurde man dann von anderen Accounts gerepostet wurde und danach wurden dann auch Firmen auf mich aufmerksam. Angefangen hat das dann mit Budgets von 50 bis 60 Euro.

Wie findet ihr die Locations, an denen ihr shootet?

Teilweise einfach durch Research im Internet. Oder man sieht Gebäude an denen man vorbei fährt und überlegt sich was man dort shooten könnte. Wir wussten auch, dass ein neues Parkhaus bei der Uni aufmacht und sind dort direkt hingefahren und haben die Location „tot geshootet“ (lacht). Teilweise sind es aber auch Zufälle oder halt eben die typischen Hotspots.

Hast du einen Lieblingsplatz in Augsburg?

Unser Office in der Stadt ist für uns gerade ein Lieblingsort geworden. Sonst auch das Picnic, den Damenhof oder der Rathausplatz. Außerhalb finde ich den Mandichosee in Merching ganz schön.

Danke für das interessante Gespräch und die Einblicke in deine Arbeit als Influencer.

Der Beitrag Studentenleben vs. Influencer Lifestyle erschien zuerst auf presstige – Das Augsburger Hochschulmagazin.

Es ist längst klar, wer für diese „Trends“ auf Instagram verantwortlich ist. Ob Stefanie Giesinger, Shirin David oder Riccardo Simonetti. Influencer*innen wissen, wie sie ihre Follower*innen von sich begeistern. Auch wenn es oft sehr unterhaltsam ist, sich den Alltag von Influencern und Influencerinnen anzuschauen, sind diese Accounts vor allem eines: Voll mit Werbung. Wer eine Reichweite von Tausend bis Millionen Zuschauern hat weiß, wie man richtig für ein Produkt wirbt. Manchmal so gut, dass die Internetseiten der Onlineshops überlasten und das Produkt für Wochen ausverkauft ist. Ein Spiegel unserer Konsumgesellschaft.

Zum Glück gibt es aber auch Influencer*innen die verstanden haben, dass man mit einer großen Reichweite nicht nur viel Werbung für Produkte, sondern auch für wichtige soziale Projekte machen kann. Influencer*in sein bedeutet Vorbild sein. Und wenn man für tausende, wenn nicht sogar Millionen Kinder und Jugendliche ein Vorbild ist, dann kann das Aufklären und Werben für dringende sozialpolitische Themen schon sehr viel bewegen.

Aber welche Influencer*innen haben einen positiven Einfluss?

Pamela Reif

5,4 Mio. Follower*innen auf Instagram, 2,96 Mio. auf Youtube

Sie ist eine der erfolgreichsten Influencerinnen Deutschlands und unterhält ihre Follower*innen seit 2012 mit Fitnessübungen und gesunden Rezepten. Gerade während der Coronakrise quälen sich tausende Menschen durch ihre „Homeworkouts“ auf Youtube durch und kochen eifrig ihre Rezepte nach. Fitnesswahn hin oder her, das Thema Nachhaltigkeit hat auf ihrem Instagram Profil einen hohen Stellenwert und fließt auch mit in die Planung von eigenen Produkten ein. In ihrem Kochbuch schreibt sie über nachhaltiges Einkaufen und spricht in ihren Instagram Storys über Plastik als großes Problem für die Umwelt. Für jeden Kauf ihres „ Bio Açaí Pürees“ wird gegen die Abholzung des Regenwaldes gespendet. Außerdem launchte sie dieses Jahr eine nachhaltige Kollektion mit NA-KD und setzte sich dafür ein, dass die Produkte über ihre „Puma x Pamela collection“ nur in Papier verpackt werden.

Felix Lobrecht

750 Tausend Follower*innen auf Instagram

Felix Lobrecht ist eigentlich kein Influencer, sondern Stand-Up Comedian, Podcast-Moderator und Autor. Zusammen mit Tommi Schmitt moderiert er den selbsternannten einflussreichsten Podcast Europas „Gemischtes Hack“. Tatsächlich erreicht das Format ca. 500.000 wöchentliche Hörer und ist daher wirklich einer der erfolgreichsten deutschsprachigen Podcasts. Mit ausverkauften Shows und tausenden an Hörern und Followern ist er also doch ein einflussreicher Influencer. Das hat er auch selbst erkannt und gibt mit seinem Projekt #attentionplease regelmäßig seine Reichweite für wichtige Themen und sinnvolle Projekte her. Donnerstags erscheinende Instagram Storys klären seine Follower und Followerinnen beispielsweise über sinnvolles Kleiderspenden, Rassismus und die Wichtigkeit eines Organspendeausweises auf. Der Aufruf, sich jenen Organspendeausweis zu bestellen, sorgte sogar dafür, dass der Server der Internetseite durch den großen Ansturm lahmgelegt wurde.

Wana Limar

47,5 Tausend Follower*innen auf Instagram

Die 25-jährige Wana Limar floh als Kind mit ihrer Familie aus Afghanistan nach Deutschland. Heute ist sie Moderatorin auf MTV, Journalistin und Influencerin. 2012 trat sie dem Verein „Visions for Children“, der Bildungsprojekte in Afghanistan und Uganda realisiert bei und sorgt als Botschaftlerin dafür, dass das soziale Projekt genügend Aufmerksamkeit bekommt. Außerdem setzt sie sich für die Bildungsförderung von Flüchtlingen in Deutschland ein und wurde dafür gemeinsam mit ihrer Schwester als „Hamburgerin des Jahres 2019“ in der Kategorie „Soziales Engagement“ ausgezeichnet. Auf Instagram nutzt Wana ihre Reichweite täglich, um über Themen wie Nachhaltigkeit, Rassismus und Feminismus zu sprechen, sammelt dabei Spenden und schafft Bewusstsein.

Farina Opoku

1,1 Mio Follower*innen auf Instagram

Farina heißt auf Instagram „Novalanalove“ und gründete 2014 den gleichnamigen Fashion und Beauty Blog im Internet. Seitdem haben sie auch auf Instagram so viele Menschen abonniert, dass sie inzwischen erfolgreich ihre eigenen Kollektionen in ihrem Onlineshop „Farina Opoku“ verkauft. Scrollt man durch ihren Instagram Feed, so scheint sich die Influencerin wie die meisten auch, auf Fotos und Videos von ihrer besten Seite zu zeigen. Als Model für eine Bikinikollektion mit Calzedonia präsentiert Farina ihre schönen Kurven und sagt dabei, dass sie ein Vorbild für ihre Follower*innen sein möchte und darauf aufmerksam machen will, dass man auch mit mehr Kurven in Bikinis schön aussehen kann. Das thematisiert sie auch auf Instagram in ihren Storys. Sie redet über Selbstliebe und darüber, dass jeder Körpertyp als normal akzeptiert werden sollte, egal ob dünn oder dick.

Rezo

950 Tausend Follower*innen auf Instagram, 1,31 Mio. auf Youtube

Spätestens nachdem Rezo mit seinem YouTube Video „Die Zerstörung der CDU“ eine Woche vor der Europawahl die Karten noch einmal neu mischte, ist der Youtuber und Influencer in ganz Deutschland bekannt. Der 28-jährige war jedoch schon davor ein echter Influencer. Auf Youtube ist er mit den Kanälen „Rezo ja lol ey“ und „Rezo“ durch Musik- und Comedy Videos berühmt geworden. Er nutzte im Mai 2019 seine Reichweite und rief im Netz dazu auf, die Parteien CDU/CSU, SPD, FDP und AfD nicht zu wählen. Ein voller Erfolg. Das in erster Linie gegen die CDU/CSU gerichtete Video, in dem im Bezug auf die Europawahl auf das Thema Klimawandel aufmerksam gemacht wurde, sorgte laut ZDF für einen „Rezo-Effekt“ und dementsprechende Wahlergebnisse. Mit seinem Aufruf beeinflusste er vor allem Erstwähler*innen und Follower*innen, die sich ansonsten nicht unbedingt mit dem Thema Klimawandel und Politik beschäftigt hätten.

So schön das Scrollen und Zeitverbringen auf Instagram ist, zu oft vergessen wir, dass hinter einer großen Follower-Zahl auch reale Menschen stecken. Und wie man sieht, gibt es auch Influencer*innen die in ihren Follower*innen nicht nur potenzielle Kunden sehen, sondern auch Menschen mit einer Stimme. Am Ende sind es nämlich wir, die durch liken, kommentieren und teilen von sinnvollen Beiträgen den Instagram und Youtube Algorithmus verändern können. Wir bestimmen, ob ein Post über den neusten Abnehm-Tee am meisten Aufmerksamkeit abbekommt, oder eben ein Video über die katastrophale Lage im Flüchtlingslager auf Lesbos.

Der Beitrag Wie Influencer die Welt ein kleines bisschen besser machen erschien zuerst auf presstige – Das Augsburger Hochschulmagazin.

Aber wer setzt in der heutigen Zeit die Trends? Nicht mehr die großen Modemagazine bestimmen, was getragen wird, sondern die Instagram-Welt und vor allem ­– unsere lieben – Influencer geben den Ton an. Presstige stellt euch die aktuellen Trends für 2019/2020 vor und zeigt, wie man stylisch durch den Winter kommt. Exemplarisch illustriert mit Caro Daur und Co.

Damenmode

1. Leder überall

Die Nummer Eins diesen Winter ist sicherlich Leder. Wer da jetzt an Motorrad-Look denkt liegt falsch. Elegante Hemden sowie Hosen sieht man überall und zum Glück auch in vielen veganen Varianten. Besonders als Mantel sieht das Material gut aus und hält genauso warm wie ein Modell aus Wolle. Schwarz wirkt natürlich immer klassisch, jedoch verleiht farbiges Leder wie zum Beispiel Rot dem Outfit das gewisse Etwas.

 

 

 

 

 

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Just fyi, New York is shining and @shopbop has an awesome pop-up store and ya’ll are invited #stylesupport

Ein Beitrag geteilt von Tine Andrea (@tineandreaa) am Sep 11, 2019 um 12:02 PDT

 

 

 

 

 

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Last night after the pre fall 2020 @boss Show in Shanghai photo by @harisfarsarakis #BossLovesShanghai Anzeige

Ein Beitrag geteilt von Caroline Daur (@carodaur) am Okt 19, 2019 um 1:22 PDT

2. Der Klassiker wird nie alt – Karomuster

Trends kommen und gehen. Doch manche Modeklassiker werden zum Dauerbrenner und helfen vor allem, wenn man so gar nicht weiß, was man anziehen soll. Karomuster gehören in diese Kategorie und sind auch diesen Winter wieder ein Statement. Gerade auf dicken Blazern und Mänteln machen sie sich besonders gut. Für die Minimalisten und diejenigen, die es klassisch mögen, sind vor allem gedeckte Farben das Richtige. Wer es aufregender mag, kann Karo mit anderen Mustern und Farben kombinieren.

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Coat season

Ein Beitrag geteilt von JANKA POLLIANI (@polliani) am Nov 13, 2019 um 10:48 PST

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Annonce Favorite detail @oroton #orotonwardrobe

Ein Beitrag geteilt von Pernille Teisbaek (@pernilleteisbaek) am Nov 12, 2019 um 11:46 PST

3. Warm und chic in Knee-High Stiefeln

Der Ledertrend setzt sich auch bei den Füßen durch: Gerade mit Midi-Kleidern und -Röcken sind Knee-High Boots, also Stiefel mit geradem Schaft bis zum Knie und einem hohen Blockabsatz, diese Saison präsent. So bleiben die Beine warm und das Outfit wirkt trotzdem elegant. Mit Leder in Schlangenoptik wirkt der Look etwas aufregender. Dafür bleibt die Farbgebung klassisch bei Schwarz und Braun.

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reklame, Gonna live in this super puff coat @aritzia #aritziapartner

Ein Beitrag geteilt von Darja Barannik (@darjabarannik) am Okt 7, 2019 um 11:59 PDT

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A skirt a day keeps the rain away

Ein Beitrag geteilt von Jeanne (@jeannedamas) am Nov 5, 2019 um 7:41 PST

Herrenmode

Neben ähnlichen Trends wie für die Damen gibt es in der Männermode noch einige weitere Highlights für den Winter.

1. Daunenmaximalismus

Der besonders praktische Trend, denn die Daunenjacke hält in den kalten Monaten wohl am besten warm. Diese Saison ist vor allem der XXL-Look gefragt. Daune wirkt lässiger und nicht ganz so elegant wie ein Wollmantel und ist somit für jeden Tag geeignet. Dem auffälligen Design werden ruhige Farben wie Schwarz, Grau und Weiß entgegengesetzt.

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| X10 | @peakperformance #peakperformance #simonnygard • heat retention _ premium collection of highly technical outerwear _ ethical chosen materials ( 100% recycled polyester) _ unique & technical Japanese fabric and the iconic quilt to maximize heat retention _ technical pockets

Ein Beitrag geteilt von Simon Nygard (@simonnygard) am Okt 26, 2019 um 11:51 PDT

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left my refrigerator running and now it’s fucking brick

Ein Beitrag geteilt von Mr. Fallback (@lukasabbat) am Nov 12, 2019 um 1:08 PST

2. Cargohosen sind zurück

Lange lag die Cargohose bei den Männern ganz hinten im Schrank, aber diesen Winter darf sie wieder herausgeholt werden. Die Hose wirkt besonders lässig und ist trotzdem nicht langweilig. Klassisch ist das bekannte Army Green, aber auch in Beige sind die Cargohosen wieder zurück. Für den lässigen Look sollte sie am besten mit schlichten Sneakers kombiniert werden.

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So far the name @recklessla wasn’t a term for me at all, which makes me a little sad, because the stuff is totally and perfectly combinable & not to forget on point for every season. Have a look at my story, there are some more shots or check the new collection online at @planetsports – which of these two looks would you prefer? #RighttobeReckless *ANZEIGE

Ein Beitrag geteilt von Willy Iffland (@willy) am Sep 23, 2019 um 3:28 PDT

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feels like October

Ein Beitrag geteilt von ANDREAS WIJK (@andreaswijk) am Okt 4, 2019 um 4:24 PDT

4. Kord mit Twist

In den diesjährigen Winterkollektionen spielt ein ganz besonderes Material eine Rolle: Kord. Langsam kommen die 70ties zurück in die Mode und somit auch die ikonischen Kordhosen und -jacken. Ein spießiges Image hat der Stoff aber nicht mehr, denn lässig kombiniert oder mit Farbkontrasten entgegengesetzt, ist Kord eine stylische Alternative zur klassischen Jeans.

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DHL-ing this home!

Ein Beitrag geteilt von Matthew Zorpas (@matthewzorpas) am Sep 26, 2019 um 6:21 PDT

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closed on sunday @ikeasverige

Ein Beitrag geteilt von ANDREAS WIJK (@andreaswijk) am Nov 3, 2019 um 6:30 PST

Es zeigt sich: Diesen Winter sind Klassiker wie Karomuster und Daunenjacken, aber auch auffällige Stoffe wie Leder und Kord vertreten. Besondere Schnitte setzen klassische Styles neu in Szene. Die Auswahl ist breit gefächert und vielleicht ist die eine oder andere Inspiration für die kommenden Monate dabei. 

Was tragt ihr gerne im Winter und welche Trends würdet ihr adaptieren? Teilt es uns gerne in den Kommentaren mit.

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