Es ist längst klar, wer für diese „Trends“ auf Instagram verantwortlich ist. Ob Stefanie Giesinger, Shirin David oder Riccardo Simonetti. Influencer*innen wissen, wie sie ihre Follower*innen von sich begeistern. Auch wenn es oft sehr unterhaltsam ist, sich den Alltag von Influencern und Influencerinnen anzuschauen, sind diese Accounts vor allem eines: Voll mit Werbung. Wer eine Reichweite von Tausend bis Millionen Zuschauern hat weiß, wie man richtig für ein Produkt wirbt. Manchmal so gut, dass die Internetseiten der Onlineshops überlasten und das Produkt für Wochen ausverkauft ist. Ein Spiegel unserer Konsumgesellschaft.

Zum Glück gibt es aber auch Influencer*innen die verstanden haben, dass man mit einer großen Reichweite nicht nur viel Werbung für Produkte, sondern auch für wichtige soziale Projekte machen kann. Influencer*in sein bedeutet Vorbild sein. Und wenn man für tausende, wenn nicht sogar Millionen Kinder und Jugendliche ein Vorbild ist, dann kann das Aufklären und Werben für dringende sozialpolitische Themen schon sehr viel bewegen.

Aber welche Influencer*innen haben einen positiven Einfluss?

Pamela Reif

5,4 Mio. Follower*innen auf Instagram, 2,96 Mio. auf Youtube

Sie ist eine der erfolgreichsten Influencerinnen Deutschlands und unterhält ihre Follower*innen seit 2012 mit Fitnessübungen und gesunden Rezepten. Gerade während der Coronakrise quälen sich tausende Menschen durch ihre „Homeworkouts“ auf Youtube durch und kochen eifrig ihre Rezepte nach. Fitnesswahn hin oder her, das Thema Nachhaltigkeit hat auf ihrem Instagram Profil einen hohen Stellenwert und fließt auch mit in die Planung von eigenen Produkten ein. In ihrem Kochbuch schreibt sie über nachhaltiges Einkaufen und spricht in ihren Instagram Storys über Plastik als großes Problem für die Umwelt. Für jeden Kauf ihres „ Bio Açaí Pürees“ wird gegen die Abholzung des Regenwaldes gespendet. Außerdem launchte sie dieses Jahr eine nachhaltige Kollektion mit NA-KD und setzte sich dafür ein, dass die Produkte über ihre „Puma x Pamela collection“ nur in Papier verpackt werden.

Felix Lobrecht

750 Tausend Follower*innen auf Instagram

Felix Lobrecht ist eigentlich kein Influencer, sondern Stand-Up Comedian, Podcast-Moderator und Autor. Zusammen mit Tommi Schmitt moderiert er den selbsternannten einflussreichsten Podcast Europas „Gemischtes Hack“. Tatsächlich erreicht das Format ca. 500.000 wöchentliche Hörer und ist daher wirklich einer der erfolgreichsten deutschsprachigen Podcasts. Mit ausverkauften Shows und tausenden an Hörern und Followern ist er also doch ein einflussreicher Influencer. Das hat er auch selbst erkannt und gibt mit seinem Projekt #attentionplease regelmäßig seine Reichweite für wichtige Themen und sinnvolle Projekte her. Donnerstags erscheinende Instagram Storys klären seine Follower und Followerinnen beispielsweise über sinnvolles Kleiderspenden, Rassismus und die Wichtigkeit eines Organspendeausweises auf. Der Aufruf, sich jenen Organspendeausweis zu bestellen, sorgte sogar dafür, dass der Server der Internetseite durch den großen Ansturm lahmgelegt wurde.

Wana Limar

47,5 Tausend Follower*innen auf Instagram

Die 25-jährige Wana Limar floh als Kind mit ihrer Familie aus Afghanistan nach Deutschland. Heute ist sie Moderatorin auf MTV, Journalistin und Influencerin. 2012 trat sie dem Verein „Visions for Children“, der Bildungsprojekte in Afghanistan und Uganda realisiert bei und sorgt als Botschaftlerin dafür, dass das soziale Projekt genügend Aufmerksamkeit bekommt. Außerdem setzt sie sich für die Bildungsförderung von Flüchtlingen in Deutschland ein und wurde dafür gemeinsam mit ihrer Schwester als „Hamburgerin des Jahres 2019“ in der Kategorie „Soziales Engagement“ ausgezeichnet. Auf Instagram nutzt Wana ihre Reichweite täglich, um über Themen wie Nachhaltigkeit, Rassismus und Feminismus zu sprechen, sammelt dabei Spenden und schafft Bewusstsein.

Farina Opoku

1,1 Mio Follower*innen auf Instagram

Farina heißt auf Instagram „Novalanalove“ und gründete 2014 den gleichnamigen Fashion und Beauty Blog im Internet. Seitdem haben sie auch auf Instagram so viele Menschen abonniert, dass sie inzwischen erfolgreich ihre eigenen Kollektionen in ihrem Onlineshop „Farina Opoku“ verkauft. Scrollt man durch ihren Instagram Feed, so scheint sich die Influencerin wie die meisten auch, auf Fotos und Videos von ihrer besten Seite zu zeigen. Als Model für eine Bikinikollektion mit Calzedonia präsentiert Farina ihre schönen Kurven und sagt dabei, dass sie ein Vorbild für ihre Follower*innen sein möchte und darauf aufmerksam machen will, dass man auch mit mehr Kurven in Bikinis schön aussehen kann. Das thematisiert sie auch auf Instagram in ihren Storys. Sie redet über Selbstliebe und darüber, dass jeder Körpertyp als normal akzeptiert werden sollte, egal ob dünn oder dick.

Rezo

950 Tausend Follower*innen auf Instagram, 1,31 Mio. auf Youtube

Spätestens nachdem Rezo mit seinem YouTube Video „Die Zerstörung der CDU“ eine Woche vor der Europawahl die Karten noch einmal neu mischte, ist der Youtuber und Influencer in ganz Deutschland bekannt. Der 28-jährige war jedoch schon davor ein echter Influencer. Auf Youtube ist er mit den Kanälen „Rezo ja lol ey“ und „Rezo“ durch Musik- und Comedy Videos berühmt geworden. Er nutzte im Mai 2019 seine Reichweite und rief im Netz dazu auf, die Parteien CDU/CSU, SPD, FDP und AfD nicht zu wählen. Ein voller Erfolg. Das in erster Linie gegen die CDU/CSU gerichtete Video, in dem im Bezug auf die Europawahl auf das Thema Klimawandel aufmerksam gemacht wurde, sorgte laut ZDF für einen „Rezo-Effekt“ und dementsprechende Wahlergebnisse. Mit seinem Aufruf beeinflusste er vor allem Erstwähler*innen und Follower*innen, die sich ansonsten nicht unbedingt mit dem Thema Klimawandel und Politik beschäftigt hätten.

So schön das Scrollen und Zeitverbringen auf Instagram ist, zu oft vergessen wir, dass hinter einer großen Follower-Zahl auch reale Menschen stecken. Und wie man sieht, gibt es auch Influencer*innen die in ihren Follower*innen nicht nur potenzielle Kunden sehen, sondern auch Menschen mit einer Stimme. Am Ende sind es nämlich wir, die durch liken, kommentieren und teilen von sinnvollen Beiträgen den Instagram und Youtube Algorithmus verändern können. Wir bestimmen, ob ein Post über den neusten Abnehm-Tee am meisten Aufmerksamkeit abbekommt, oder eben ein Video über die katastrophale Lage im Flüchtlingslager auf Lesbos.

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Eindrücke vom ersten YouTube-Café in Augsburg

Wie passen eine motivierte Augsburgerin, ein kreativer YouTube-Star mit sozialer Ader und viel zu brave Teenager zusammen? Das fanden wir beim Start des Augsburger YouTube-Cafés heraus. Hier soll ein Treffpunkt für Youtube-Fans und Creators in Augsburg entstehen. 

Wie bekomme ich mehr Likes? Was macht ein gutes Video aus? Und kann ich mit YouTube auch Geld verdienen? Fragen, die am Donnerstagabend beim ersten Treffen des neuen Augsburger Youtube-Cafés durch den Raum schwirren. Der YouTuber Steve Heng, der sich eher als Creator und Influencer sieht, ist zu Gast und antwortet geduldig. Der gelernte Filmcutter ist Mitbegründer des Münchener Äquivalents TubeMunich und ein bekanntes Gesicht dieser neuen Medien-Szene. Dabei wollte er, als er vor vier Jahren seinen YouTube-Kanal startete, lediglich seine Schnittkenntnisse aufbessern. Damals holte er sein Abitur nach um Soziale Arbeit studieren zu können und blieb dann doch in der Filmbranche bei Bavaria Film hängen. Das Geheimnis seines Erfolgs: „Einfach machen. Und dabei authentisch bleiben!“

Seine Botschaft betont er im Laufe des Abends immer häufiger. Sein Ziel ist es, junge Menschen in ihrer Kreativität zu fördern, aber auch gesellschaftlich relevante Bildung zu vermitteln. Dazu zeigt er auch Videos anderer YouTube-Kanäle, die politische und gesellschaftskritische Themen aufgreifen. Darunter finden sich der YouTube-Kanal Jäger und Sammler , wie auch funk, ein Kanal der öffentlich-rechtlichen Sender mit einem stattlichen Budget von fünfundvierzig Millionen Euro.

„Schließt euch zusammen, um groß zu werden.“

Dass inzwischen sogar das Fernsehen mitzieht, verwundert nicht. Denn rund um YouTube bildet sich eine neue Medien-Szene, die nicht mehr vom allabendlichen Programm abgespeist werden will. Die fünfzehnjährige Nadine gab den Anstoß zum Start des Augsburger YouTube-Cafés und ist selbst begeisterter Fan: „YouTube ist interaktiver und man ist näher an den Stars. Außerdem bestimme ich, wann ich was sehe. Fernsehen schaue ich gar nicht mehr.“ Auch, wenn sie selbst nicht zur Kamera greift, will sie etwas bewegen. Sie entdeckte das Konzept in München und eröffnete ihre Gründungs-Idee dem Stadtjugendring (sjr), der seine Unterstützung bereitstellte.

Auch sjr-Mitarbeiter und Veranstalter Robert Mailer ist vor Ort und sieht viele Möglichkeiten in YouTube. Für ihn ist die Jugend von heute fast zu brav. „Woran sollen sich die Jugendlichen heutzutage auch aufreiben? YouTube bietet eine neue Plattform, mit der die Erwachsenen nichts anfangen können. Hier findet endlich wieder Abgrenzung statt.“ Trotzdem möchte er als Mentor im Hintergrund stehen, um rechtzeitig auf Gefahren im Umgang mit dem Internet hinzuweisen.

Das YouTube-Café Augsburg soll einen Rahmen und einen Treffpunkt für YouTube-Fans und Creators bieten. Alle drei Monate findet es im Juze Kosmos im Univiertel statt. Die Veranstalter möchten weiterhin bekannte YouTube-Creator einladen und das Netzwerk und die Zusammenarbeit der Augsburger YouTuber ausbauen. „Denn alleine ist es langweilig“, wie Steve Heng findet. „Also schließt euch zusammen, um groß zu werden, und macht einfach. Hauptsache, die Idee ist da.“

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Unsere Gesellschaft ist besessen von der Zweiteilung in männlich und weiblich: Das fängt bei den Farben Blau und Rosa für Babystrampler an und endet noch lange nicht bei Chipssorten, die passend für Männer (mit Grillaroma) und Frauen (mit wenig Fett) verkauft werden. Doch ist diese Ordnung am Ende weniger natürlich als menschengemacht?

Klingt doch logisch: Männer sind vom Mars und haben ein X- und ein Y-Chromosom, Frauen von der Venus und zwei X-Chromosomen. Es scheint auch selbstverständlich zu sein, dass die Babys mit den doppelten X-Chromosomen später einmal Röcke und Make-up tragen, niemals allein eine öffentliche Toilette besuchen, bei Titanic weinen und sowieso immer übertreiben, während ihre männlichen Mitmenschen sich wenig aus Mode machen, lieber Actionthriller sehen und ihre Gefühle nie öffentlich zeigen.

Jeder von uns hat eine bestimmte Vorstellung davon, was typisch weiblich oder typisch männlich ist. Eine Vorstellung, die weit über unsere körperlichen Merkmale hinausgeht. Im englischen Sprachraum gibt es daher auch für das Geschlecht zwei Begriffe: „sex“ für das biologische, „gender“ für das soziale. Letzteres bezieht sich auf all die Verhaltensweisen, die wir im Alltag für „natürlich“ halten, die aber tatsächlich nur erlernt sind. Warum einige Menschen nicht gut einparken und andere nicht gut zuhören können, dafür gibt es vielfältige Gründe. Genetisch bedingt und damit „natürlich“ ist keiner davon.. Auch Kleinkinder haben keine erbliche Vorliebe für die ein oder andere Farbe. Der Junge, der mit rosa Spielsachen nichts zu tun haben möchte, ist nicht etwa mit dem genetischen Material auf die Welt gekommen, das eine Abneigung gegenüber Rosatönen rechtfertigt. Kaum zu glauben: Vor rund hundert Jahren waren die Jungs pretty in pink und die Mädchen trugen blau.

Exklusiv für euch online: unsere Youtube-Video-Playlist zum Artikel!

Werbung – für Sie und Ihn

Erlernte Verhaltensweisen sind erst einmal nicht schlimm. Problematisch wird es, wenn utns gesellschaftliche Vorstellungen in etwas hineinpressen, das wir nicht sind. Weibliche Schülerinnen trauen sich beispielsweise in den Naturwissenschaften bei gleichen Noten weniger zu – das zeigt später ebenso in der Berufswahl. Ihre männlichen Mitschüler dürfen dafür keine Tränen zeigen, sonst sinkt der soziale Status ins Bodenlose.

Erlernt werden diese Vorstellungen, wie das eine oder das andere Geschlecht sich zu verhalten hat, schon in der Kindheit. Wir dürfen es beim Spielen einüben: Actionhelden für Jungs und Puppen für Mädchen. Wie man richtig damit spielt, zeigt die Werbung. Und auch für die Erwachsenen bietet Werbung zahlreiche Erwartungen an ihr Verhalten. Die heutige Frau macht inzwischen Karriere, während sie sich Vollzeit um die Kinder und ihren Körper kümmert. Der Mann verdient mehr Geld, trinkt Bier, guckt Fußball, baut Häuser und pflegt sich sogar ab und an. Wenn beide dann gemeinsam auf dem Sofa lümmeln, hat jetzt auch jeder seinen eigenen Snack, Chips gibt es ja jetzt auch verpackt in schickem Rosa.

Ausgabe 28: Körper Dieser Artikel erschien zuerst in Ausgabe 28 unseres gedruckten Magazins. Die digitale Version durchblättern Alle Artikel der Ausgabe Der Schwerpunkt Körper

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YouTube – Ist das nicht diese Plattform, auf der man Videos von Katzenbabys und verrückt tanzenden Musikern anschauen kann? Ja, das ist es. Allerdings ist YouTube auch ein Sprungbrett für junge, kreative Menschen. Presstige stellt euch hier fünf dieser YouTuber vor.

Lindsey Stirling – tanzt nach ihrer eigenen Geige
2010 nahm Lindsey Stirling an der Fernseh-Show „America’s Got Talent“ teil, dem amerikanischen Pendant zu „Das Supertalent“. Im Viertelfinale sagten ihr die Juroren, dass sie talentiert sei, aber allein mit ihrer Mischung aus Tanz, klassischer Geigen- und Elektromusik keine Hallen füllen könne. Anstatt sich dem Mainstream anzupassen, baute sie ihren YouTube-Auftritt aus und kollaborierte mit Filmemachern auf YouTube wie Devin Graham. Das Musikvideo zu ihrem Song „Crystallize“ landete 2012 auf Platz 8 der meistgesehenen YouTube-Videos des Jahres. Seit 2013 wird sie von AtomFactory gemanagt, zu deren Kunden auch Lady Gaga gehört. Anfang September beendete Lindsey ihre erste Welttournee mit über 125 Auftritten in Nordamerika, Australien, Europa und Asien.

PewDiePie – gestatten Computerspiel-Kommentator
Wie spricht man das aus? PiuDeiPei, PiuDeePee oder ganz anders? Es reicht, ein Video des Schweden Felix Arvid Ulf Kjellberg anzusehen, um den Namen nicht mehr aus dem Kopf zu bekommen: ˈpjuːdipaɪ oder, nach englischer Aussprache, PEW-dee-py. Der 24-Jährige nimmt sich beim Spielen von Action- und Horror-Computerspielen auf und kommentiert live auf Englisch. Dabei strapazieren nicht nur seine oft überraschenden Anmerkungen die Lachmuskeln des Zuschauers, sondern mindestens ebenso oft seine Gesichtsausdrücke. Während man dem Spielverlauf im großen Bild folgen kann, ist nämlich der spielende PewDiePie in einem kleinen Fenster am oberen Rand des Bildschirms zu sehen. Mit diesen „Let’s Plays“ schaffte PewDiePie es, der zweitmeist abonnierte Kanal mit über 17 Millionen Abonnenten zu werden. Seine Bekanntheit nutzt der Schwede auch, um wohltätige Projekte zu unterstützen. So startete er eine Kampagne für sauberes Trinkwasser mit einem Ziel von 250.000 Dollar. Letztendlich lagen die Spenden sogar bei fast 450.000 Dollar.

The Fine Brothers – YouTubes Urgestein
Seit 2004 veröffentlichen Benny und Rafi Fine Videos im Internet und gelten somit als Pioniere im Online-Video-Bereich. Sie sind die Erschaffer der ersten interaktiven Sitcom auf YouTube namens „MyMusic“, deren fingierte Charaktere alle in sämtlichen sozialen Medien unterwegs sind, und veröffentlichten eine Reihe von „Spoiler“-Videos (dt.: (Spiel-)Verderber), in denen sie in wenigen Minuten das Ende von möglichst vielen Filmen oder Videoclips verraten. Am erfolgreichsten sind jedoch ihre „React“-Videos. In den Serien „Kids React“, „Teens React“, „Elders React“ und „YouTubers React“ zeigen die Brüder den Kindern, Jugendlichen, Rentnern oder YouTubern besonders erfolgreiche YouTube-Videos, befragen sie anschließend darüber und filmen dabei ihre Reaktionen. Als erfahrene YouTuber unterstützen die Fine Brüder inzwischen zunehmend Nachwuchs-Filmer und klären sie unter anderem über Knebelverträge bei Multi-Channel-Netzwerken und erfolgreiches Marketing bei YouTube auf.

Jenna Marbles – sonderbar erfolgreich
Mit bürgerlichem Namen heißt Jenna Marbles eigentlich Jenna Mourey. Ihr Pseudonym kommt vom Namen einer ihrer zwei Hunde Mr. Marbles und Kermit. Auf ihrem YouTube-Channel veröffentlicht sie jeden Mittwoch oder Donnerstag ein neues, oft von Schimpfwörtern und Alkoholkonsum durchzogenes, aber äußerst unterhaltsames Video. Dabei ist die 27-jährige Amerikanerin nicht zu unterschätzen: Sie machte ihren Psychologie-Bachelor an der Suffolk University und besitzt einen Master der Sport-Psychologie und -Therapie der Boston University. Mit etwa 11,5 Millionen Abonnenten ist Jenna zudem die erfolgreichste Frau auf YouTube.

LeFloid – Nachrichten mal anders
Der Berliner Florian Mundt, alias LeFloid, betreibt mehrere YouTube-Kanäle. Sein erfolgreichster und damit einer der bekanntesten in Deutschland beschäftigt sich mit aktuellen Nachrichten und kontroversen Themen. Unter dem Namen „LeNews“ stellt er zweimal wöchentlich diskussionswürdige Aspekte des Tagesgeschehens zusammen und bereitet sie für eine jugendliche Zielgruppe auf. Er selbst ist 26 Jahre alt und studiert Psychologie und Rehabilitationspädagogik an der Humboldt-Universität Berlin. 2013 wurde LeFloid für sein Video „Totgeprügelt und alle gucken zu…“ mit dem deutschen Webvideopreis ausgezeichnet.

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